Page 25 - Næringsliv i Møre og Romsdal

Nr 5 - 2017
25
tradisjoner i tillegg til naturen, sier Holm.
Det er dog ikke vekst i seg selv som er ønskelig, men en vekst som bidrar til en bærekraftig økonomisk, - sosial og - miljømessig utvikling. - Det er mye kraft i bærekraft, og vi må tørre velge de reisende som bidrar mest og ødelegger minst. Det ligger til grunn for hele handlingsplanen, sier Holm.
Flere nye verdiskapere innen 2025 Handlingsplanen svarer på Regjeringens nylig fremlagte Reiselivsmelding, hvilket også gjenspeiles i målsetningene. Innen 2025 er målet at antall verdiskapere i reiselivet skal øke, og at Norge klatrer på Future Brands oversikt over sterke nasjonale merkevarer. - Reiselivet skal være viktig for hele Norge, fastslår Holm.
Handlingsplanen identifiserer seks retningsvalg som skal bidra til dette, som blant annet går på å jobbe bredere med alle næringer som bidrar til opplevelser i Norge; profilere hele Norge hele året, og være mindre kampanjestyrt; tilpasse profileringen mot reisemotiver, ikke nødvendigvis ut fra hvilke land de ulike reisende er fra; bidra til å skape opplevelser; Visit Norway som et åpent innovasjonsmiljø, som samarbeider med og på tvers av reiselivsnæringen; og ikke minst læring og deling av kunnskap.
Innovasjon Norge:
Slik skal Norge kapre de riktige turistene
Den globale turismen er forventet å stige med over 50 millioner reisende hvert år, fra dagens 1,3 milliarder reisende. Det gir Norge en fantastisk mulighet, men betyr også at vi må ta noen valg rundt hvilke turister vi ønsker, og hvordan vi skal få dette til. Dette danner bakteppet for Innovasjon Norges nye handlingsplan forreiselivet,medmålsetningenomåbidratilflereverdiskapere i reiselivet innen 2025.
Innovasjon Norges nye handlingsplan for reiselivet ble offentliggjort under Norwegian Travel Workshop i Bergen mandag 24. april. Foran en samlet norsk reiselivsnæring presenterte Innovasjon Norges reiselivsdirektør Bente Holm retningen som skal bidra til at Norge kaprer flere av de riktige turistene i årene som kommer, slik at vi sikrer en bærekraftig utvikling av Norge som reisemål.
- Det som er gjort tidligere har helt klart fungert, det viser den ene rekorden etter den andre. Men vi må forberede oss på fremtiden, og da må vi se på de områdene vi ikke gjør det så bra på i dag, sier reiselivs- direktør Bente Holm.
Hun sier at alle undersøkelser viser at Norge er en natur- basert destinasjon.
- Vi kommer alltid til å være en naturdestinasjon, men vi må få frem hva som skiller våre fjorder fra Canadas eller våre fjell fra de i Sveits.
Vi ønsker derfor å se mer på opplevelser knyttet til norsk kultur, attraksjoner og
Illustrasjon: Innovasjon Norge.
Med en ny handlingsplan skal Norge kapre nye, og riktige, turister.